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就耐克或加速庫蒂尼奧轉會巴薩贊助商官宣已有的是個啥!

作者: 時間:2022-04-14 09:53:37 點擊:

耐克或加速庫蒂尼奧轉會巴薩?“贊助商官宣”已有先例

運動品牌巨頭耐克公司是西甲豪門巴塞羅那的援助商,他們疑似在其上商店泄漏了庫蒂尼奧的轉會。耐克近日在官方站上發布了1條為巴薩隊宣揚的廣告,但廣告中使用的卻是利物浦球員費利佩 庫蒂尼奧。

耐克在推行巴薩2017⑴8球衣時,1篇廣告文寫道: 庫蒂尼奧準備好照亮諾坎普,請購買巴薩17⑴8賽季球衣,并且印上魔術師的名字。從1月6日開始,可以在官購買。 耐克隨后刪除這個頁面,目前仍不清楚廣告的真實性還是遭黑客攻擊。

巴薩去年曾數次試圖簽下庫蒂尼奧,可由于未能滿足利物浦開出的2億歐元轉會費要求,雙方沒能達成交易。不過他們也在去年10月份表示,會在冬窗繼續對這位25歲的利物浦球星拋出橄欖枝。

庫蒂尼奧因傷缺席了英超聯賽前幾輪的比賽,不過復出以后依然表現強勢,頻頻為利物浦獲得進球。巴薩方面,去年8月份由于內馬爾轉會大巴黎取得了2.22億歐元的天價轉會費。而為了補強陣容,他們花1.05億歐元簽下德甲新星登貝萊。

其實這類援助商官宣或推動轉會也是有先例的。前年曼聯天價弄定博格巴,也少不了援助商阿迪在后面推波助瀾。 在這次轉會進程中觸及到很多關鍵的利益相干者。雖然援助商不太可能有球隊引援的終究決定權,但他們依然可以在轉會進程中增進各方談判的成功。在外界看來,這次轉會無疑使阿迪達斯和曼聯取得了共贏, Havas體育與文娛公司的數據分析主管Anne Semens說。

在博格巴正式加盟曼聯之前,阿迪達斯也是用獨特的方法炒作轉會事件。他們發布了1系列簡短的在社交媒體上流傳的視頻。其中有1段視頻以博格巴和英國著名說唱歌手兼阿迪代言人Stormzy為主角。在人們不斷討論博格巴轉會曼聯時,Stormzy的身影突然出現。這也暗示他們之間會產生某些聯系。在8月7日午夜,阿迪達斯官方推特 偶然 發布了1段關于穿著曼聯衣飾的博格巴的音樂視頻。不論是不是成心為之,這次 偶然事件 迅速在社交媒體上傳播開來。到了第2天早上,曼聯轉發了這段視頻,從而官方宣布博格巴回歸。

這段48秒的音樂視頻的主要內容是博格巴隨著Stormzy的說唱音樂Nigo Duppy跳起舞來。這段視頻在推特上1天的點擊量達600萬次。從數據分析的角度來看,不管是從品牌推行還是對博格巴個人來講,轉會消息發布的全部進程是相當做功的。在官方消息發布的這1周,阿UGG又出現在了巴黎時裝周日本設計師品牌Sacai的秀場上迪達斯被搜索了將近1.7萬次。在此前的1周,這家公司的名字僅被提到了3700次。 這次轉會營銷在社交媒體上獲得了很大的成功?,F在,各大品牌已將其視為營銷良機,人們將會效這觸及生產者162家1點仿這類做法。這次轉會事件是1場精心計劃的營銷手段,充分利用球員的個性特點這1做法也被證明是非常有用的。 Semens說。在Semens看來,這次轉會營銷開辟了1個新的營銷模式,還為市場建立了1個新的標準。但是,對阿迪達斯來講這也是1次帶有偶然性的成功。那些想要效仿的球隊和援助商必須根據自己的需要謹慎行動?,F在看來,Semens的說法也得到了應驗。據《逐日電訊報》報導,利物浦將由于耐克的烏龍營銷事件提出巨額索賠。

一樣是曼聯,前年伊布加盟前阿迪也是提早 官宣 。在大家都在猜想伊布將回歸曼聯前,曼聯的球衣援助商阿迪達斯提早在北美區官方商店中擺上了伊布10號球衣的圖片,而這意味著甚么也是不言而喻。

而在上個月,耐克官方也是提早慶祝C羅5奪金球獎。在得到官方宣布之前,耐克足球的官方Instagram更新了1張圖片,文案寫道 你的對手只有你自己 ,后面是5座獎杯,代表C羅將5奪金球。圖上則是5個身穿葡萄牙球衣和耐克球鞋的C羅,每個恰好是C羅5次贏得金球獎時身穿的款式。

不知道今后是否是會有更多這類援助商官宣的營銷案例,我們這些吃瓜大眾固然是看熱烈不嫌事大,但對俱樂部和球員來講,不知道又是怎樣1番滋味。

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